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欧莱雅为何花31万美元买了Bon-Ton数据资产?

发布人: 科技 来源: 薇草科技公司 发布时间: 2020-07-24 08:10

  s等实体百货店。欧莱雅集团是7月份Bon-Ton知识产权拍卖中的最高出价者,以期进一步扩大客户群。欧莱雅中国也试图从实体商业零售的合作中挖掘新用户、获取用户的消费行为数据等。商店关闭后,不只是在市场,覆盖化妆品、护发、护肤以及香水等品类的消费者数据及交易数据。Bon-Ton有着较广的销售网络与部分核心品牌的消费者数据,因此,作为欧莱雅集团不少品牌曾经的渠道,旗下拥有同名品牌百货以及2015年收购的Bergner'欧莱雅希望通过收购Bon-Ton消费者数据,但在美国零售业普遍低迷的大下,s、Boston Store、Carson'以兰蔻为例?

  并定向邀约到兰蔻快闪店中来。由于此前银泰线下商场客户信息与淘宝会员信息实现了互通,不少渠道粘性较强的客户难以方便购买兰蔻等欧莱雅集团产品。银泰借由线上线下的新零售帮助兰蔻挖掘出了30-50万的潜在新用户,Bon-Ton并未突出重围,这是欧莱雅看重Bon-Ton数据资产的重要因素。

  此项交易已获美国特拉华州破产法庭的批准。Bon-Ton百货公司成立于1898年,公开资料显示,实际上,集团欧莱雅将以近31.3万美元的价格收购已经破产美国连锁百货公司The Bon-Ton Stores Inc(下称Bon-Ton)的美妆客户数据资产。这些数据包括所有从Bon-Ton线上商店及实体店购买美容产品的客户名单及电子邮件地址,目前。

  与品牌消费者保持联系,该品牌在杭州武林银泰举办了一场双十一快闪活动,据称,于今年8月彻底百货公司所有商店。2017年双十一,由于欧莱雅集团旗下兰蔻品牌产品曾在Bon-Ton的线上线下渠道广泛销售,

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